Re:地产广告最白目,这根本不是广告,这是诅咒!
平面印刷的传单算是比较落伍的宣传形式,却还可以稍见雅词。举例来说:"玉成之地,城上之园"虽然卖弄得文义割裂,不知所云,却还不至于惹人生厌;"汉白玉石,砌造皇室富贵荣华"虽然明显是膨脝鼓吹,痴人说梦,也还止于自我感觉良好。然而到了"富贵门风,叩击智者心扉"已经开始一面夸富,一面暗示:购屋者的智慧是受到富贵之诱发——无论这样称道人或是被人称道而沾沾自喜,显然都是很低能的。可是,这骗术仍旧能够得逞,那是因为购屋者听不懂这话里的逻辑,而误以为自己既富贵、又有智慧。Re:地产广告最白目,这根本不是广告,这是诅咒!
也有的广告很清楚地将他的尚未入彀的"准客户"视为"迫不及待要加入地产开发商俱乐部"的同路人。这种人有什么特质呢?请看这一句:"别人都说我懂得生活,其实是我懂得选择。"首先,"别人都说"坐实了说话的这人(准客户)是一个活在他人眼中的人,甚至是时时刻刻自以为有无数他人在自己身后品头论足,从而自觉颇可骄傲之人,这种人,用从前人能懂的话讲来更清楚,就是虚荣;一身假性尊严。地产商先骂了你虚报富豪户口,再赚了你的毕生积蓄,你还很乐,乐得跟孟子所说的那个吃了人坟头厨余之后、回家骄其妻妾的齐人差不多——"你的确有理由感到骄傲!"
这令我百思不得其解。按照常理,土地开发、小区营造、住商办形成紧密不可分割的资本流动,布置着人间最后阶段的聚落形态,这个产业的每一个环节,都分润着多么庞大的财富?多么灵动的眼光?多么激扬的脑力?可是,我却在最近这两年里发现:全最鄙俗、最无知,以及最冒犯消费者的垃圾广告居然都出自地产商。